新兴“电影+”模式助力消费升级与产业变革

• 2026-08-04

今年，中国国家电影局与商务部联手推出“电影+”消费综合试点，成功选定16个城市作为试点。通过“小票根”机制，实现多元消费场景的探索，激活了电影产业内在潜力。当前，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等创新模式已成为促进经济发展的新动能，帮助构建良好的电影消费环境。随着暑假档一批优质电影的上映，观众可以通过电影这一媒介感受到时代的脉动。景区推出免门票和餐饮折扣，影视作品的IP形象也成为人们情感的寄托。近期，小票根帮助解锁了“吃、住、行、游、购、娱”等多样化场景，持续推动电影产业发展，提升内容质量并增强市场信心。

在这个暑假，《八仙!》等国产片引发热潮，与之共振的还有拍摄地点。四川青城山的游客频频驻足，孩子们指着山门上的八仙雕塑，兴奋地叫喊。随着攀登至天师洞，游客们围绕一棵近1900年的银杏树合影留念，树木正是电影中古树的原型。青城山景区借此推出了与八仙故事深度结合的主题打卡活动，结合多项优惠政策，鼓励消费回暖。中国艺术研究院的支菲娜教授指出，这实际上展现了电影如何带动旅游业的良性互动。

贵州省通过结合红色电影，实施“电影+旅游”政策，吸引了大量游客到遵义会议会址参观，接待人数超过40万。在这里，VR和全息影像技术让游客更深入地理解长征精神。与此同时，电影《给阿嬷的情书》的热上映，带动广东多个城市的人流，各种活动有力促进了“电影+美食”“电影+非遗”的落地实施，旨在让当地特色美食与文化得到展示与传承。

夜晚，江西九江市的庐山恋影院前，观看《庐山恋》的游客排起长队，映照出不同代际对电影的热爱和记忆。国家电影局与商务部的合作推动了“电影+”的各项新业态发展，通过各种形式有效促进了电影消费市场的繁荣。

汪忆岚表示，只有当观众在银幕中感受到深切的情感共鸣时，他们才会希望将这种体验带入现实生活，这正是“电影+”能够持续创造产业价值的关键所在。

在更深层次上，IP的开发将关注点转化为消费力。观众如《八仙!》的忠实粉丝，借此电影体验，热衷于角色扮演，与其他影迷互动。片方还与合作团队一起开发多种衍生产品，将传统文化融入现代消费市场。导演应旭珺强调了从策划初期就融入IP思维的重要性，确保市场的多元性和全方位覆盖。

影院的布局也发生了显著变化，非票房收入的来源不断拓宽。 Shanghai万达影城五角场店在世界杯期间，通过高规格设备直播赛事，吸引了众多球迷。影城中的艺术品商店也提供丰富的电影周边产品，观众消费欲望的提升为影院的发展注入了新鲜活力。